Walmart là một công ty 58 tuổi của Mỹ nổi tiếng với chuỗi siêu thị chuyên bán các mặt hàng thiết yếu hàng ngày, quần áo và thực phẩm trên TV. Đồng thời, TikTok là một ứng dụng video ngắn của Trung Quốc chỉ mới xuất hiện cách đây vài năm và đã thu hút hàng trăm triệu người dùng trẻ.
Thoạt nhìn, hai cái tên này hoàn toàn không liên quan đến nhau. . Đây là lý do khiến nhiều người bất ngờ khi Wal-Mart tuyên bố hợp tác với Microsoft để mua lại TikTok tại Mỹ trong tuần này. Tuy nhiên, các nhà phân tích đã nhìn thấy sự gia tăng này. Mã trong lĩnh vực thương mại xã hội của Trung Quốc (kết hợp giữa mạng xã hội và mua sắm trực tuyến) cho thấy quyết định của Wal-Mart là hoàn toàn hợp lý. – – Ứng dụng Wal-Mart và TikTok trên điện thoại Ảnh: PYMNTS
phiên bản tiếng Trung của TikTok-Douyin là một trong những ứng dụng của đất nước này thu hút nhiều người dùng thích mua sắm trên các nền tảng mạng xã hội. Ví dụ, người dùng Douyin và Kuaishou (thuộc sở hữu của Tencent) có thể mua hàng sau khi xem một đoạn video ngắn về sản phẩm. Họ tham gia các kênh phát trực tuyến theo thời gian thực của những người có ảnh hưởng trên các nền tảng này để mua những gì họ bán. Người dùng thậm chí có thể trực tiếp hỏi thông tin về sản phẩm, hoặc sử dụng ngay các ưu đãi giảm giá mạnh chỉ có trên các ứng dụng này.
Mô hình này tương tự như phiên bản hiện tại. Mua qua TV, nhưng nó mang tính xã hội hơn và có màn hình nhỏ hơn. Kitty Fok, người đứng đầu công ty nghiên cứu thị trường IDC, cho biết: “Giải trí và mua sắm được kết hợp với nhau.” “Đây là một thị trường rộng lớn.” Đặc điểm này cũng là một động lực bán hàng tuyệt vời. Thông qua Douyin và các ứng dụng khác. Các nền tảng này thu lợi nhuận từ quảng cáo và hoa hồng cho các sản phẩm được bán trong ứng dụng.
Theo số liệu của công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, năm ngoái, khối lượng giao dịch xã hội của Trung Quốc là 186 tỷ USD, gấp 10 lần Hoa Kỳ. Thị trường Trung Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng 30% trong năm nay, đạt 242 tỷ USD.
Sử dụng TikTok cũng có nghĩa là Wal-Mart đã nhận ra giá trị của thương mại điện tử. Hôm thứ Năm, công ty bày tỏ sự quan tâm đến TikTok vì nó “tích hợp thương mại điện tử và các tính năng quảng cáo ở các thị trường khác.” Wal-Mart tin rằng TikTok có thể giúp họ mở rộng phạm vi kinh doanh.
Eric Schiffer, Giám đốc điều hành của Tổ chức Thượng phụ, một công ty cổ phần tư nhân, tin rằng thành công của Trung Quốc đến từ việc áp dụng rộng rãi sớm. Hệ thống thanh toán thân thiện với thiết bị di động. Đây là những gì Hoa Kỳ đã làm trong ít nhất ba năm. Để sử dụng thành công TikTok, Walmart có thể cần tạo ra công nghệ thanh toán tương tự và khuyến khích người dùng TikTok trẻ tuổi sử dụng nó.
“Cuộc chiến giành khách hàng trẻ tuổi là tìm ra nền tảng của họ. Hãy dành nhiều thời gian ở đó”. Khả năng tích hợp các khoản thanh toán là chìa khóa để tối đa hóa lợi tức đầu tư của TikTok. “Greg Paull, người đứng đầu công ty nghiên cứu thị trường R3, nói rằng Wal-Mart hy vọng rằng“ hàng triệu người bán và doanh nghiệp sẽ tham gia thương mại điện tử và trả tiền hoa hồng ”. “
TikTok cho biết tại Hoa Kỳ, có khoảng 100 triệu người trên toàn thế giới và họ có gần 690 người. R3 cho biết người dùng hoạt động hàng tháng là 1 triệu người. Trong đó, 70% ở độ tuổi từ 16 đến 24 và có 46 triệu người đăng ký. .) Do đó, họ vẫn còn dư địa để tăng trưởng, “Việc sở hữu TikTok cũng có thể giúp Wal-Mart cải thiện khả năng cạnh tranh với gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon. “TikTok sẽ giúp nền tảng thương mại điện tử của Walmart được chú ý nhiều hơn. Nhà phân tích cấp cao của DA Davidson, Michael Baker cho biết:” Walmart sẽ hấp dẫn hơn đối với người bán bên thứ ba. -Cuối cùng, Microsoft cũng là đối tác lý tưởng của Wal-Mart về vấn đề này. Bởi họ cũng cạnh tranh gay gắt với Amazon trong lĩnh vực điện toán đám mây.
Tuần tới (CNN)
No comment yet, add your voice below!